影视微短剧的“风”怎么“追”？ ——黄山打造全省微短剧行业高质量发展典范城市

10月17日至18日，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。

在国家政策的大力扶持下，文旅影视微短剧赛道欣欣向荣，各地涌现新一轮文旅热潮。10月12日，在首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上，在黄山市拍摄的《我朦胧的夏季啊》和《铁拳无敌杨芊芊》成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。站在风口之上，手握“黄山”和“徽州”两大IP，黄山市又该如何聚力“微短剧+文旅”，“追风”微短剧赋能文化旅游业跑出“乘风加速度”，让“跟着微短剧去黄山”成为文旅新风尚？

微短剧发展如火如荼

微短剧是文化产业新风向。党的二十届三中全会强调，要“加快发展新型文化业态”；国家广电总局《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》要求，加大微短剧精品创作扶持力度，促进行业高质量发展。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年全国微短剧市场规模为373.9亿元，相当于同期电影总票房549亿元的68%；到2027年，微短剧市场规模预计超1000亿元。

微短剧是文旅时代新机遇。当下，大黄山建设进入全面推进期，其中，重要的一环就是要促进影视产业发展。作为大黄山建设的核心高地，黄山市正抢抓大黄山建设这个最大机遇、最大动能、最大红利，聚力发展六大高端服务业，把影视产业特别是网络微短剧赛道作为发展大黄山高端服务业的重点攻坚方向之一，广泛链接策划端、投资端、建设端、运营端各类资源，加速驶入“微短剧+文旅”新蓝海，进一步提升“烟雨大黄山 心灵休憩地”的品牌效应。

抢抓风口，动作频频。黟县共建设微短剧创作基地35处，2024年拍摄完成8部影视作品，累计实现营收1938.3万元。歙县围绕取景地、历史名人、故事传统、传统民俗、影视人才、农特产品等6个方面积极挖掘搭建歙县影视资源库。休宁县深化“一企一策”服务，创新品、引客流、拓市场，今年新增影视企业2家，取得广播电视节目制作经营许可证2家，累计实现主营业务收入506万元。徽州区签约落地该区首个数字游民项目——大黄山网络文学（影视微短剧）创作小镇项目。黄山区建设打造集拍摄、制作、发行、培训等功能于一体的综合性影视产业园及创客中心基地……

数据显示，2024年，黄山市影视微短剧企业营收可突破1亿元。据不完全统计，今年以来，微短剧在黄山市已完成拍摄10部、上线播映5部，在拍或筹拍近50部。可以说，黄山不仅是在打造微短剧产业，还在绘制一幅数字经济与文化产业融合的美好蓝图。

乘势而上培育产业生态

如何巧借东风乘势而上，以微短剧产业的蓬勃发展赋能大黄山核心高地破壁出圈、大放光彩？

从选派“精兵强将”赴上海、陕西西安、山东青岛、浙江金华等影视产业高地“取经”，到成立影视（网络微短剧）产业发展指挥部，再到部门协同合作、区县联动……“打造全省影视微短剧行业高质量发展典范城市”已成为“自上而下”的普遍共识，用“巧劲”把好的项目和作品留下来，黄山市动作频频。

在价值层面上提格局——今年9月，黄山市制定出台了《黄山市影视（网络微短剧）产业发展行动计划（2024—2026年）》《黄山市影视（网络微短剧）产业发展扶持政策清单（之一）》，计划用3年时间投资1亿元以上，在拍摄基地建设、服务平台搭建、企业入驻补助、优秀作品奖补以及金融信贷支持等方面给予“真金白银”的硬核支持。面对微短剧产业的“泼天流量”，黄山市出台新政，毋庸置疑是希望引渠灌溉良田，打造价值层面的流量高地。

在服务支持上寻破局——今年6月，国家广播电视总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》。文件要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”。目前安徽网络微短剧黄山审查分中心已正式运行，这也是安徽首家正式成立落户的网络微短剧审查分中心，中心将为在黄企业提供微短剧创制立项备案、成片审查等便捷服务通道。此外，黄山市还组建了高水平服务团队，搭建了市级影视综合服务平台，提供“家门口”式管理服务。

在产业生态上求变局——黄山市积极打造数字游民友好城市，举办“顶峰相见·2024阅文创作大会”“黄山主题征文大赛”，依托阅文作家村、数字游民社区等开展剧本创作，让网络文学IP和微短剧的结合有了更大的拓展空间。同时，积极推进影视平台基地“一体两翼”格局建设（“一体”即大黄山一站式影视服务平台，“两翼”即中安科创城微短剧室内置景基地和黄山高新区卓达产业园标准化摄影棚基地），共规划打造室外置景地27处、室内置景5处、摄影棚2处，让微短剧剧组能够轻松实现“一键换景”。

在融合发展上开新局——当前，黄山市以微短剧为媒，联动其他产业，解锁新业态新场景新玩法。通过“微短剧+文旅”“微短剧+科技”“微短剧+金融”等打破靠投流和充值的传统盈利模式，推动微短剧成为社会价值、文化价值、商业价值相统一的文化产品。目前，黄山市已启动“乐拍在黄山”系列宣传，开展“微短剧+”创作计划；举办“大黄山对话——微短剧的今天与明天”等活动，探索网络微短剧产业可持续发展模式；成立市级影视微短剧产业引导基金，支持天使、创业、风险等各类股权投资类企业投向影视产业，探索开发影视微短剧金融衍生品。

大戏黄山 未来可期

“黄山就像一个天然的摄影棚，什么景都有。”黄山不仅是一座山，更是一座城。黄山市现有56家61处A级以上景区、310处中国传统村落、4700多处古民居、千余项非物质文化遗产、八千处历史文化遗存、百万件文书文献，整座城市就是一座没有屋顶的博物馆，为微短剧拍摄提供丰富的视觉素材，给观众带来“微世界”的沉浸式体验。

徽文化为微短剧提供了丰富滋养。拥有2000多年历史的徽州，孕育了灿烂的徽文化，徽派建筑、传统村落、徽州技艺、新安医学、新安画派、徽菜、徽剧等一颗颗古老而璀璨的明珠，正通过持续创造性转化、创新性发展，在新时代大放异彩，是微短剧创作取之不尽的“富矿”。作为一种文化新业态，微短剧与传统文化内核碰撞后产生的巨大能量，恰是当下这个时代最能引发大众共鸣、满足大众需求的文化传播新力量。

让大美黄山与微短剧融合，是实现文旅深度融合的时代之需、发展之需。当微短剧与文旅双向奔赴，唯有找准融合点，才能互相成就，产生更多“化学反应”，让这股风吹得更持久。

打好“融合牌”。今年以来，随着《念月明》《两山恋》等精品微短剧推出，投资数亿元的爱奇艺大剧《大生意人》、华策影视大型电视剧《家业》相继开拍，通过深度植入黄山的自然风光与人文景观，成功展现出一个既有文化底蕴又有视觉震撼力的“微缩版”黄山，巧妙实现了对黄山文旅资源的全方位、立体化推广。

打通“产业链”。“微短剧+文旅”要想创造更多价值，就要进一步拓展“1+1>2”的融合思路，将微短剧与上下游多方产业主体相衔接，以IP开发等多种形式进行深度合作，打破产业壁垒，实现资源共享、优势互补。当下，黄山市正在加快构建网文网剧网游“三位一体”的产业生态圈，努力形成网游与文创、旅游、影视、动漫、赛事、会展等融合发展新格局，进一步推动旅游业提质升级。

塑造“真留量”。文旅微短剧带来的流量只是开始，要将流量转化为“留量”，还需坚持“软硬兼施”，解锁文旅发展保障密码。对此，黄山市将强化工作统筹引领，建立跨部门、跨区域、跨领域合作机制，将文化特色和影像叙事有机结合，打造更具韧性的产业链条，链接更多优质资源，创作更多精品力作，以多元协同推动文旅深度融合发展。

在管理与实践、流量与流向、出题与共答的双向奔赴中，“微短剧+文旅”还将续写更加精彩的故事，“跟着微短剧去黄山”必将成为文旅新风尚。全力打造全省微短剧行业高质量发展典范城市的黄山，值得期待！