一条“鱼”游出产业新生态

夜幕降临，伴随着热烈的鼓点，一盏盏栩栩如生的鱼灯在古老的巷弄间穿梭，掠过飞檐翘角，宛如一幅流动的画卷。这一刻，辛弃疾笔下“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的热闹景象在黄山再现。

今年春节，这条具有浓郁徽州元素的“鱼”，游出了小山村，游进了亿万人的心中。一盏盏鱼灯，不仅成了黄山新的消费热点，更照亮了产业发展的广阔前景，点亮了黄山独具特色的“鱼灯经济”之路。

“人声鼎沸”：一鱼“游”出满城璀璨

“一戏，鲤鱼摆尾！二戏，鱼腾千里！三戏，鱼跃龙门！”每年的鱼灯一亮，喧闹声中，伴随鼓乐，鱼灯就“游”了起来，看鱼灯的人也“涌”了进来。

早在前两年，徽州鱼灯就已经在网络上掀起了热潮。今年作为首个“非遗版”春节，徽州鱼灯更是火爆“出圈”，化身为乙巳蛇年春节的“现象级IP”，点燃了2025年的中国年味。

从小山村的传统民俗转化为独具特色的文化符号，传承了800余年的徽州鱼灯，是如何在新时代的浪潮中大放异彩，实现“出山奔海”的呢？

纵观黄山鱼灯“出圈”这篇文章，“活态传承、创新表达”这两个词跃然纸上。

近年来，黄山市紧抓文旅风口，深入挖掘鱼灯文化内涵，推动传统鱼灯活动逐渐演变为文旅融合的符号性项目。今年春节，我市更是紧抓机遇，聚焦以“徽州鱼灯”为代表的多类“非遗”，精心策划项目活动、精准设置话题议题、精细联动媒体平台、高效整合全市资源，通过“一城托鱼”的创新模式，助推实现“一鱼兴城”的文化效应，让鱼灯成为黄山文旅的“流量密码”。

从黄山之巅到画里宏村，从大山深处到新安江畔……早在春节前夕，黄山各地嬉鱼灯活动便此起彼伏，春节期间，其规模与频次更是持续扩大。可以说，这个春节，黄山处处有非遗，徽州多处“嬉”鱼灯。据统计，今年春节期间，全市开展了520余场非遗年俗活动。

与此同时，与鱼灯有关的宣传也在井喷。1个月内，《人民日报》在重要版面五次聚焦徽州鱼灯，徽州鱼灯八上央视新闻联播，新华社先后推出18篇全媒体报道，人民网、新华网、央广网等重点网媒矩阵化推出相关报道，抖音、小红书、微博等社交平台全方位引流推广……全网声量超30亿次。

于关键处落笔，让一条“鱼”带火了一座城。如今，来自大山深处的这盏鱼灯不仅走出了深山，还让城市跳出了千城一面的窠臼，点亮了城市发展的新路子。

一条“鱼”的N种形态：从“单点体验”到全域旅游

每到元宵过后，鱼灯表演也告一段落。如何让徽州鱼灯突破短时的“出圈”，实现从“爆火”到“长红”？

某种程度上，非遗的发展与城市经济的发展是一脉相承的，要获得发展之“实”，就需要把握变化之“势”。

为此，更多有关鱼灯的尝试正在不断推出。

从徽州古城的鱼灯文创店到鱼灯主题咖啡馆，从鱼灯制作体验到鱼灯研学课程，从以鱼灯为主题的民宿到鱼灯IP的打造……一条“鱼灯文旅长廊”正为黄山文旅注入新活力。

以鱼灯文创产品为例，今年春节期间，歙县农文旅集团鱼灯冰箱贴等产品销售额同比增长50%；瞻淇小潘潘鱼灯馆的鱼灯发钗等文创销售一空；黄山华胥氏的鱼灯香囊以“一囊难求”登上小红书热门榜单……据抖音生活统计，春节期间，黄山市有超过2万个文旅产品上线销售，完成交易1.45亿元，同比增长91%，高于全国平均增长55个百分点。可以说，非遗文创正成为黄山文旅消费的“第二增长点”。

与此同时，为了进一步增加鱼灯的人气，黄山文旅积极开启鱼灯IP化实践，例如腾讯游戏“桃源深处有人家”与歙县鱼灯IP联动，零食品牌“百草味”推出鱼灯年味礼包，“霸王茶姬”推出鱼灯冰箱贴等。

聚焦业态打造，黄山还开发了非遗研学项目，为各乡村带来了不少人气。例如，在去年年初，清华美院的学生来到歙县汪满田鱼灯工坊，向当地人学习鱼灯制作技艺，对传统鱼灯进行宣传和艺术再创造。去年3月，工坊成立了安徽医科大学来华留学生文化体验基地，向世界青年展现徽州非遗魅力。

鱼灯的璀璨“出圈”，犹如一把钥匙，不仅解锁了鱼灯经济的无限活力，也让围绕鱼灯而开发的特色产业和文旅项目迎来了蓬勃发展的机会，实现了非遗元素与消费场景的深度融合，使传统文化转化为可触摸的经济增量。

当下，黄山正以鱼灯为笔，描绘出多元丰富、欣欣向荣的鱼灯业态，展现出“文化+旅游”的澎湃气象与无限可能，为黄山开辟出一片文旅产业的“蓝海”。

如何让一条“鱼”带活一方经济？

有人流才有活力，有活力经济才有动力。事实上，今年春节，黄山鱼灯成功“出圈”，除了带动当地旅游消费外，更长远的意义在于，为产业的创新发展提供了思路。

那么，如何才能让黄山鱼灯产业的潜能发挥出最大效力？

关键在于创新“鱼灯+”发展模式，走品牌化、标准化、市场化运营之路，积极探索鱼灯产业化新路径，不断拓销路、增产值，让鱼灯“老手艺”成为乡村振兴及百姓增收致富的“新动力”。

来自歙县瞻淇的90后小伙汪宇昉大学毕业便回到家乡，开设了一间工作室来开发鱼灯相关文创产品。现在的他，不仅是村子里最年轻的瞻淇鱼灯制作技艺非遗传承人，还和朋友一起创办了黄山市望鱼坊文化传播有限责任公司。“我觉得‘鱼灯+文创’还远远不够，若要充分发挥鱼灯的经济与文化价值，就必须致力于实现鱼灯的产业化发展。”汪宇昉说。

“我们可以积极打造鱼灯文创的产业集群，大力引进非遗传承人、文创设计师等专业人才，对鱼灯进行二次创作，并强化产品的品牌化建设，设计统一LOGO，同时还要实现文创产品的规模化生产与质量提升，再结合线上线下的营销推广策略对产品进行宣传推广，全方位展示和推广鱼灯文创产品。”汪宇昉表示，只有这样才能连接产业链上下游的各个环节，从而促进产业链式发展，进而带动村民增收。

当前，黄山市已形成“鱼灯+研学”“鱼灯+民宿”“鱼灯+文创”“鱼灯+演艺”“鱼灯+节庆”等多元业态体系，每个都是独立的新业态，但又可以延伸出更多形式和内容。只有当鱼灯与产业融合，与市场需求“对味”，才能开启文化与经济双赢的新篇章，绘就产业发展的新蓝图。

当鱼灯从节庆道具变为涵盖文化消费、数字资产、创意服务的产业符号时，一条“鱼”便真正游出了激活全域经济的涟漪效应，而这也是“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的题中应有之义。

一条“鱼”带活一方经济，如今，黄山正以传承百年的徽州鱼灯为支点，着力打造撬动城市发展的大产业。