体育赛事点燃“春日经济”

当春风拂过皖南大地，一场场体育盛事为黄山注入了澎湃活力——2025“中国皖美山水”骑行赛·黄山黟县站暨第二十届中国黄山（黟县）自行车公开赛、2025黄山徽州古城越野赛、2025年全国越野跑锦标赛、2025第六届环黄山自行车赛（歙县站）、2025长三角绿水青山运动会灵山花田跑……一场场体育的狂欢，正以破竹之势在徽州山水间蔓延。

从在油菜花海中穿行，到在古村落间竞速，黄山正以赛事为媒，让体育成为展示城市魅力的新窗口，拉动文旅消费的强引擎。

借力展现“诗与远方”新画卷

当体育遇见徽州，“诗与远方”便有了新的注解。

4月5日，2025世界文化遗产徽州古村落定向精英赛在黟县碧阳镇古黄村鸣锣开赛，400余名选手穿梭于马头墙与油菜花交相辉映的古村落，尽享徽州的山水人文。来自浙江的选手王先生说：“沿途徽派建筑保存完好，散发着浓厚的历史韵味。赛事中途还能看到碧山村特色花海游龙民俗表演，让我充分感受到当地的风土人情。”

三月末的徽州古城同样沸腾了。来自20个国家和地区的3500名选手从歙县古城鱼贯而出，在桃花灼灼、杏花纷飞的赛道上一路向前。这是黄山徽州古城越野赛首次在阳春三月举办，参赛者们穿行于渔梁坝、新安江山水画廊等标志性景点，在竞技中饱览徽州胜景。赛后，不少选手表示，这次越野赛不仅是一场体能的较量，更是一次深度体验徽州文化与自然风光的难忘之旅。参赛者李先生兴奋地说：“第一次参加徽州古城越野赛，这里的山水和人文景观太让人震撼了，以后有机会还要来参加。”

这些生动场景，正是黄山“体育+文旅”的生动实践。近年来，这座城市将体育赛事打造成为连接山水与人文的超级纽带，让每一场比赛都成为展示徽州魅力的窗口。以赛为媒，共赴山水之约。通过赛事串联各区县文旅资源，实现“以赛兴旅、以旅促赛”的良性循环。

赛事“流量”变消费“增量”

体育经济的乘法效应，在黄山演绎得淋漓尽致。随着2025年《政府工作报告》提出要“释放文化、旅游、体育等消费潜力”的政策东风，这座旅游名城正将赛事流量转化为真金白银。

3月15日，2025年全国越野跑锦标赛、第六届黄山越野跑锦标赛在屯溪区同步鸣枪，吸引全国20个省市超800名运动爱好者参加。黄山市以赛事为纽带，推出“越野跑+徽文化”特色体验，参赛选手可凭赛事证件享受黄山风景区、宏村、西递等17处4A级以上景区周三免票及“5折夜游新安江”专属福利。同时，配套开展三大体验活动，匠心独运的非遗文创展集中展现“黄山礼物”系列IP衍生品、户外运动装备及赛事限定款衍生品；新安医学文化体验区特设传承新安医学千年古方的“壹葫茶”中式茶饮品鉴；全域文旅生态展示并开展徽州特色农产品市集及旅游路线推介等，实现“赛事流量”向“经济增量”转化。“赛事搭台，经济唱戏”在歙县也得到完美印证。2025黄山徽州古城越野赛期间，歙县境内所有A级景区对参赛选手实行免票，全县住宿餐饮、交通出行等需求明显增长。“我对歙县向往已久，正好借比赛的机会过来走一走，看一看。”参赛选手廖司宇说。歙县九月徽州民宿店长余孝清说：“赛事举办期间，我们的民宿一直是满房的状态。”

从“参加一场赛”到“玩遍一座城”，在黄山，赛事经济正发挥着流量入口和消费引擎的重要作用。数据显示，2024年，各项赛事共带动黄山市消费18.05亿元，其中带动“食宿”产业消费2.91亿元；拉动相关产业效应38.34亿元，其中为黄山市旅游六要素带来的产出效应共计12.73亿元。

四月的暖风吹过新安江，黄山体育经济的蓝图仍在延展。接踵而至的2025全国竞走冠军赛、黄山祁门祁遇大洪古道·徒步赛、2025黄山·歙县新安江山水画廊马拉松等赛事将延续春日的激情。当体育成为读懂徽州的新方式，当赛事化作城市发展的新动能，黄山正以奔跑的姿态，谱写文体旅融合发展的新篇章。